《2024暑期档游戏趋势报告》发布：厂商线上线下齐发力，跨界营销常态化

伴随着游戏游戏版号再度放宽，新游戏大批量发布，游戏具体内容持续升温，游戏生产商正式开始新一轮的客户争霸战。暑假作为用户相对高度有活力的时间段，一向是游戏生产商宣传策划的重要节点，今年暑期，新旧游戏让消费者应接不暇，游戏营销推广进到日趋激烈市场竞争情况。

对于暑假新浪微博游戏领域内的实时热点，新浪微博协同克劳锐正式公布《2024暑期档游戏趋势报告》，从行业大数据、服务平台内部数据及其原创者具体内容视角展开分析，为行业带来有意义的参照。

在今年的，游戏销售市场分外受欢迎。一方面，游戏游戏版号派发发展趋势平稳，新游戏聚堆发售；另一方面，游戏生产商动作不断，最新版本、新模式、新模式纷纷亮相，不断吸引消费者目光。在这一背景下，2024年暑假将成为史诗最卷游戏竞技场。

今年暑期游戏生产商关键从上新、获客、拓客、拓圈这四个环节使力。在其中新游戏电影宣传前线变长，新旧游戏积极主动激发游戏玩家探寻暑假游戏搭子，线上与线下齐发力是比较明显的转变。

2024年暑期档新游戏聚堆发布，为了能走在前端，厂商们很早逐渐在微博上进行规划，以年为基准提早电影宣传抢占先机。

数据信息周期时间：「热搜」统计数据5月1日-6月19日；「阅读量、粉丝数量」统计数据截止到7月16日

早就在22年5月，《鸣潮》就已公布第一条微博，逐渐吸引住网民看热闹。24年5月，这款新游戏公布，首测当日，#鸣潮全世界首测打开#这一话题即走上热搜主榜，最高可达第11位。两年时间里，《鸣潮》超级话题汇聚了59.5漂泊者，#鸣潮#话题讨论阅读量达15.4亿，给新游戏沉积起第一批忠实粉丝。

《绝区零》《黑神话：悟空》等新兴游戏一样根据中长线合理布局获得了不错影响力。两年的时间，《绝区零》超级话题汇聚了96.1万绳匠，#绝区零#话题讨论阅读量达18亿。《黑神话：悟空》将电影宣传前线变长至4年，预购环节成功实现了各大网站霸屏。

受欢迎游戏虽然已经积攒了庞大客户流量，但是为了在竞争激烈的暑期档强化自身优点，厂商们陆续上新啦夏季有关游戏原素以抓住用户的目光。《恋与深空》新人物秦彻曝出，#秦彻#话题讨论阅读量达2.4亿；《王者荣耀》多游戏人物角色上架夏日新肌肤，热搜入选数达11条，热搜主榜最高点第二。

数据信息周期时间：「热搜」统计数据5月1日-6月19日 「阅读量、互动率、观看量」统计数据截止到7月16日

与此同时，受欢迎游戏举行花式夏日活动，在门店争夺暑假游戏玩家。《王者荣耀》和《崩坏星穹铁道》争相举行线下推广音乐教学，#朵莉娅音乐会前座跳舞＃、#星穹铁道演唱会直播#等系列活动均获得好几个热搜。

归功于新浪微博浓郁的游戏社交媒体气氛，在V发音助推下，游戏得到堆积更多流量。@三国杀火树、@秋枫原、@你的美丽监察部有一点松驰、@巴拉巴拉巴 等典型游戏金橙V单天点击数超百万，为游戏营销推广再增关注度。

数据信息截止到：7月16日